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                《敢死隊2》獲影視營銷金獎 張昭分享營銷經驗

                2012-12-24 15:02:52 點擊數:

                《敢死隊2》“最后的晚餐”海報

                     網易娛樂12月24日報道 近日,在由中國傳媒大學MBA學院、國家廣告研究院和《廣告主》雜志聯合舉辦的“2012影視娛樂營銷論壇暨第二屆5S金獎頒獎盛典”上,樂視影業憑借《敢死隊2》在中國上映時創新的O2O互動服務體系和分眾分區域的營銷模式,斬獲了“影視娛樂整合營銷全場大獎”。盛典意在為表彰國內影視娛樂營銷行業在營銷傳播實戰中表現突出、影響卓著、引領同儕的營銷平臺和服務機構所設置,近300位業界人士參與此次盛典。樂視影業CEO張昭親臨現場,與業界專業人士們分享了《敢死隊2》的整合營銷經驗和策略。

                    樂視影業獲“2012年度影視娛樂整合營銷金獎”

                    作為影視營銷行業的重量級頒獎盛典,此次的5S金獎頒發出了包括“品牌化內容整合營銷全場大獎”“創新營銷平臺全場大獎”在內的諸多獎項。中國影視娛樂營銷5S金獎的“影視娛樂整合營銷全場大獎”這一獎項,是基于對國內影視行業的全面系統分析,表彰樂視影業在影視娛樂整合營銷上的創新開拓,以及為中國電影開辟的創新營銷策劃所做的卓越貢獻。“影視娛樂整合營銷全場大獎”的頒發,使得樂視影業成為當天頒獎盛典唯一一個獲得影視營銷類大獎的電影公司。

                    在頒獎典禮的“影視娛樂經典營銷案例”論壇上,樂視影業CEO張昭向與會者詳細闡述了樂視影業的O2O服務體系和分眾分區域營銷所帶來的市場效果。同時,與業界同仁分享了《敢死隊2》的成功案例,并深度探討了樂視影業影視營銷創新之路。

                “沉默的大多數”成為電影票房中堅力量


                    在和與會同仁討論時,張昭指出:消費者無法辨別大片的“信息時代”已經漸近尾聲,多思路、靈活性強、貼近觀眾的“新媒體營銷時代”已經到來。“為什么影院在不斷增加、銀幕在不斷增加,票房增加的卻不明顯,觀眾甚至有減少的趨勢?”張昭表示:現在的影視娛樂營銷出現的問題就是“消費者信息獲取不對等,是一種‘不能知’的狀態。”大片上映時,北、上、廣、深等一線城市的票房居高不下,而在三四線城市卻出現觀眾不買賬的“水土不服”現象。歸根結底,就是營銷推廣的“不接地氣兒”。一線大城市的觀眾,信息來源廣泛,影視營銷在這些城市可謂是風生水起,執行起來幾乎沒有特別的難度。而在一些信息渠道“窄”的城市,觀眾信息獲取不足的同時,參與性更是無從談起。

                 

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